by Abdón Hervás • • Comentarios desactivados en Parámetros UTM, definición y ejemplos
Las parámetros UTM (Urchin Tracking Module, «módulo de seguimiento Urchin») son fragmentos de texto que se añaden a las URL con el fin de realizar un seguimiento y analizar el tráfico de un sitio web. Estos fragmentos de texto o etiquetas de seguimiento son utilizadas comúnmente en campañas de marketing digital para entender mejor el rendimiento […]
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by Abdón Hervás • • Comentarios desactivados en Campañas de performance marketing
Las campañas de performance marketing, el marketing de rendimiento o la publicidad de pago por rendimiento es una opción publicitaria en la que el anunciante sólo paga cuando se generan resultados medibles y específicos como clics, conversiones, ventas o leads. A diferencia del «marketing de marca», donde el objetivo principal es aumentar la conciencia y […]
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by Abdón Hervás • • Comentarios desactivados en Mejorar la capacidad de entrega en email marketing
La primera barrera que debe superar una campaña de email marketing es evitar que los correos electrónicos enviados aterricen en los buzones de spam. En cada campaña debemos poner atención a la capacidad de entrega (deliverability), que es el indicador empleado para contabilizar la cantidad de emails enviados que alcanzan la bandeja de entrada de […]
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by Abdón Hervás • • Comentarios desactivados en Elegir plataforma de ticketing
Las misión de las plataformas de ticketing es permitir registrarse, asignar y vender entradas a los usuarios. Dada la desmesurada variedad de servicios y precios elegir el sistema de ticketing adecuado para tu evento es un desafío. La elección es significativa porque la plataforma de venta de entradas tiene gran influencia en la agilidad de […]
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by Abdón Hervás • • Comentarios desactivados en Técnicas de pricing
La técnica de fijación de precios o pricing es también una técnica de marketing. Este post compila las principales técnicas de pricing que podemos aplicar (y combinar sobre un mismo producto o servicio) según interese a nuestro negocio. Antes de abordar las técnicas conviene recordar la diferencia entre precio, el valor financiero que determina la […]
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by Abdón Hervás • • Comentarios desactivados en Promocionar la venta de entradas de conciertos
Artículos anteriores están dedicados a cuestiones estratégicas vinculadas a la venta de entradas de conciertos que debemos decidir antes de su puesta a la venta: Una vez resueltos estos aspectos es hora de poner foco a la fase de promoción de venta de entradas. Una promoción eficaz se asienta sobre la activación combinada de medios […]
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by Abdón Hervás • • Comentarios desactivados en Fijar el precio adecuado en entradas de conciertos
El primer paso es calcular el coste total del concierto y estimar un número realista de asistentes para conocer el «punto de equilibrio» o break-event point; es decir, los ingresos totales y la venta de entradas necesarias para obtener beneficio cero (y no perder dinero). Estos datos permiten determinar el precio mínimo de las entradas. […]
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by Abdón Hervás • • Comentarios desactivados en Festivales de música y estrategia de contenidos
Con más de 800 festivales de música celebrados anualmente en España diferenciar tu festival resulta un desafío. Los mismos grupos y artistas se repiten en los line-ups de todo el territorio. Muchos promotores consideran que «la experiencia que ofrece su festival» es el gran valor diferencial. Pero, ¿cómo conocer el valor de dicha experiencia antes […]
La entrada Festivales de…
by Abdón Hervás • • Comentarios desactivados en Festivales de música y estrategia de contenidos
Con más de 800 festivales de música celebrados anualmente en España diferenciar tu festival resulta un desafío. Los mismos grupos y artistas se repiten en los line-ups de todo el territorio. Muchos promotores consideran que «la experiencia que ofrece su festival» es el gran valor diferencial. Pero, ¿cómo conocer el valor de dicha experiencia antes […]
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